Hồ Chí Minh và Hà Nội Những khác biệt của người tiêu dùng hai miền
Tác giả: Aaron Cross - Vaughan Ryan - Mai Thị Tuyết Hoa
Nhà xuất bản: Nielsen Vietnam
Số trang: 56
Ngày xuất bản: 2009
Đọc sách  

Thái độ của người tiêu dùng (NTD) ở 2 thị trường có thể khái quát hóa là NTD HCM rất độc lập và thiên về tính cá nhân, trong khi đó NTD HN chịu ảnh hưởng bởi Tập thể

• NTD HCM sống cho hiện tại trong khi NTD HN cẩn trọng và lo xa cho tương lai

• Vai trò của quảng cáo ở HN rất quan trọng. Còn ở HCM, nếu chỉ đơn thuần có chương trình khuyến mãi giảm giá thôi thì chưa đủ hấp dẫn NTD

• ThỊ trường HN chuộng các mặt hàng cao cấp hơn thị trường Tp. HCM – Đúng. Nhưng để thành công khách hàng cần đầu tư đáng kể vào các hoạt động Marketing HN.

• Tình hình khủng hoảng kinh tế có tác động gì đến thói quen tiêu dùng và thái độ mua sắm của NTD ?
– Sự tác động thì khác nhau ở những thị trường khác nhau và những ngành hàng khác nhau.
– NTD HCM nhìn chung bị ảnh hưởng nhiều hơn nhưng họ lại không thay đổi nhiều trong thói quen tiêu dùng.

 Phần mở đầu:

• Thiết kế dự án

• Quá trình đưa ra quyết định của NTD; HCM và HN diễn ra như thế nào?

– Tính cá nhân so với Tính tập thể

• Liệu chúng ta có thể tác động vào thói quen mua sắm này không?

– Những nhân tô tác động đến quyết định mua sắm..... và mức độ sẵn sàng tiếp nhận sản phẩm mới của NTD

• Thị trường HN chuộng các mặt hàng cao cấp hơn thị trường HCM?

• Tình hình khủng hoảng kinh tế có tác động như thế nào đến thái độ và thói quen mua sắm của NTD ?

• Tóm tắt các kết quả chính và những gợi ý.

 The Nielsen Company là công ty truyền thông và thông tin hàng đầu thế giới, chuyên cung cấp thông tin về đo lường các chỉ số truyền thông và thị trường, cũng như những phân tích và chuyên môn về nhiều ngành hàng cho khách hàng trên toàn thế giới.

Nielsen luôn duy trì vị trí dẫn đầu thị trường trong lĩnh vực marketing và thông tin về người tiêu dùng, lĩnh vực truyền hình, trực tuyến, mạng di động, thông tin truyền thông cũng như các xuất bản về kinh doanh và triển lãm thương mại.

Khách hàng tin cậy vào những thông tin, sự thấu hiểu thị trường và những phân tích mà Nielsen cung cấp để hỗ trợ cho những chiến lược marketing và giải pháp kinh doanh của họ.

 

Tổng quát về các dịch vụ:
 

Được thành lập tại Việt Nam từ năm 1993 và là công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường, Nielsen đã trở thành công ty dẫn đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực này, có khả năng thực hiện các khảo sát toàn diện và cung cấp kiến thức về thị trường Việt Nam sâu rộng từ định tính, định lượng, đo lường truyền thông đến đo lường chỉ số bán lẻ do các bộ phận chuyên môn đặt tại Hồ Chí Minh và Hà Nội thực hiện cho các ngành hàng tiêu dùng nhanh, Ô tô, Tài chính, Dược phẩm, Viễn thông, Công nghiệp Sản xuất, Bất động sản và Du lịch, vv.

 

Chuyên môn

Nielsen Việt Nam thực hiện khoảng hơn 250.000 cuộc phỏng vấn mỗi năm. Bên cạnh đó, Nielsen còn có dịch vụ đo lường bán lẻ được thực hiện liên tục hàng tháng trên hơn 90% khu vực thành thị và thực hiện hàng quý ở thị trường nông thôn từ năm 2004.


Một số phương pháp nghiên cứu của Nielsen là:
 
·         Omnibus
 ·         Khảo sát thái độ, hành vi và thói quen sử dụng của người tiêu dùng
·         Thử sản phẩm và đánh giá bản khái niệm
·         Đánh giá quảng cáo bằng phương pháp ads@work©
 ·         Theo dõi & đánh giá sức mạnh thương hiệu bằng phương pháp Winning Brands©
·         Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng qua Equity Management Systems©
·         Phỏng vấn qua điện thoại với sự hỗ trợ của thiết bị vi tính (CATI)
·         Phỏng vấn trực tiếp và ghi nhận phản hồi trực tiếp vào máy tính (CAPI)
 
Sự chính xác/tin cậy
 

Các sản phẩm dịch vụ của chúng tôi được thiết kế và tư vấn từ đội ngũ các chuyên gia trong lĩnh vực thống kê, đây là đội ngũ chuyên tư vấn về thiết kế số mẫu phỏng vấn, kiểm tra ý nghĩa thống kê của dữ liệu, và các phương pháp/kĩ thuật phân tích chuyên sâu khác (như phân tích đa biến, phân tích tương quan, phân khúc thị trường và phân tích thành phần chính).

 

 


Tầm nhìn, Sứ mệnh  Business Marketing 4.0 Nhân Hiệu Việt World Marketing Congress Trang Học viên
Người Thầy Marcom Marketing Manager Tiếp Thị Cộng Đồng CMO World Forum  Hình Các Thế Hệ Học Viên
Hội Đồng Chuyên Gia Brand Manager Tiếp Thị Nông Sản Việt The Global Student Awards  Chính sách ưu đãi
Đối tác Sales Manager Thư viện Global Gap Global Brand Forum  Hình Trên Flickr - Academy
Học Viên Marcom Event Manager Trung Tâm Khảo Cứu Thương Hiệu Global Best Digital Marketing Lễ tốt nghiệp
The Power of One Chuyên Viên Quảng Cáo Big Show Vietnam
Vietnam Marketing Conferences Đề tài tốt nghiệp
 VietnamMarcom Academy Digital Marketing Marcom Books Triển lãm sách Marcom Lưu bút
 Phiên bản tiếng Anh CopyWriter Marcom Best Ngày Hội Công Nghệ Quảng Cáo Bảo vệ đề tài
  Tiếp Thị Bán Hàng Địa Ốc Marcom Law - Best practices Ngày Hội Tư Vấn Hướng Nghiệp Đăng ký học
   Tiếp Thị Du Lịch Tiếp Thị Điểm Đến Đại hội Quảng Cáo Châu Á  Liên Hệ
  Marcom Skills Tiếp Thị Hình Ảnh Việt Nam Tiếp Thị Hình Ảnh Việt Nam  
    Câu chuyện-Dự án-Cuộc Sống Vietnam Youth Marketing Conference  

 

Email: academy@vietnammarcom.edu.vn - Tel: 028 38239718 ( 4 lines )

Hotline Phòng đăng ký - tuyển sinh: 0915 793 055 - 0949 430 055

Địa chỉ liên hệ: 8B, Nguyễn Trung Trực, Quận1, Tp Hồ Chí Minh

 

youtubeflickrfacebook